評(píng)估展覽營(yíng)銷(xiāo)成本有以下四點(diǎn)：
（1）營(yíng)銷(xiāo)成本效益比較評(píng)估
營(yíng)銷(xiāo)成本效益比較評(píng)估方法較多，可以將營(yíng)銷(xiāo)成本與概算效益相比，還可以將本屆展覽的營(yíng)銷(xiāo)成本和上屆展覽的營(yíng)銷(xiāo)成本相比，或者將本屆效益與上屆展覽效益相比。
（2）營(yíng)銷(xiāo)成本利潤(rùn)評(píng)估
展覽營(yíng)銷(xiāo)工作還應(yīng)該計(jì)算營(yíng)銷(xiāo)成本的利潤(rùn)。比如，展覽項(xiàng)目處于培育時(shí)，展覽的營(yíng)銷(xiāo)成本一般比較大于展覽的實(shí)際贏利，但正確有效的營(yíng)銷(xiāo)成本支出創(chuàng)建了展覽最初品牌并很大程度地影響潛在客戶的參展決策，與目標(biāo)客戶建立良好的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系，意味利潤(rùn)可在未來(lái)的展覽中產(chǎn)生，因此可以把與潛在客戶建立關(guān)系作為衡量展覽成本利潤(rùn)的一項(xiàng)指標(biāo)。
（3）營(yíng)銷(xiāo)成本項(xiàng)目評(píng)估
目前，我國(guó)的展覽組織機(jī)構(gòu)對(duì)展覽營(yíng)銷(xiāo)成本項(xiàng)目構(gòu)成尚未有專(zhuān)門(mén)的評(píng)估，其原因是在展覽項(xiàng)目的實(shí)施階段沒(méi)有進(jìn)行科學(xué)合理的財(cái)務(wù)概算。而如果營(yíng)銷(xiāo)成本控制不好，將嚴(yán)重影響展覽的發(fā)展甚至產(chǎn)生更嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)后果。深入研究展覽營(yíng)銷(xiāo)的項(xiàng)目成本構(gòu)成，合理進(jìn)行評(píng)估是展覽組織機(jī)構(gòu)必要舉措。
（4）營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
展覽項(xiàng)目要進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估從展覽項(xiàng)目策劃的市場(chǎng)調(diào)研開(kāi)始，對(duì)每一個(gè)階段進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控并采取相應(yīng)的增值贏利措施。如展覽項(xiàng)目的廣告開(kāi)發(fā)、征集贊助商、謀求戰(zhàn)略合作、自然災(zāi)害的保險(xiǎn)、突發(fā)危機(jī)的應(yīng)急預(yù)案等。
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