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「展覽知識」企業(yè)展覽設(shè)計原則有哪些？
發(fā)表日期：2018-08-13  來源：廣州首創(chuàng)裝飾工程有限公司
    前言：設(shè)計人員需要清楚展覽設(shè)計是展覽設(shè)計工作的重要部分之一，但不是展覽設(shè)計工作的全部；要清楚明白展覽設(shè)計本不是展出的目的，而只是達(dá)到展出目的的手段；還有，要清楚展覽藝術(shù)就是用具體手段表現(xiàn)抽象的展覽意圖，而且不能因藝術(shù)抹殺展出功能。

1.目的性原則
    展覽策劃是源于展覽目標(biāo)的選擇，落實(shí)于展覽目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，體現(xiàn)在每一個設(shè)計的細(xì)節(jié)。展覽目標(biāo)統(tǒng)領(lǐng)著展覽策劃的方向和內(nèi)容，從而使展覽活動能夠有的放矢。當(dāng)然，展覽目標(biāo)的選擇也并非隨意而為，它也是科學(xué)策劃的結(jié)果，一但經(jīng)選定，便貫穿整個展覽活動的始終，指導(dǎo)整個展覽運(yùn)動過程。從這個意義而言，現(xiàn)代展覽設(shè)計具有明確的目的性。包括處理好參展企業(yè)和設(shè)計者的關(guān)系、處理好藝術(shù)和展覽的關(guān)系、處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系、處理好展覽設(shè)計與展覽其他的關(guān)系。

2.藝術(shù)原則性

    展覽設(shè)計應(yīng)當(dāng)有藝術(shù)性，其表現(xiàn)為三個方面：展臺有吸引、展臺反映參展企業(yè)的形象、展臺能吸引參觀者的注意，并激發(fā)他們的參觀興趣。

3.功能性原則
    展覽設(shè)計還應(yīng)當(dāng)是功能性的，設(shè)計人員在考慮設(shè)計外部形式、形象時，也需要考慮內(nèi)在功能，也就是要為展臺的人員和展臺工作提供良好的環(huán)境和條件。這是許多非專業(yè)展覽設(shè)計人員甚至個別專業(yè)展覽設(shè)計人員常常忽略或者不重視的因素。展覽設(shè)計的功能性對參展企業(yè)來說同藝術(shù)性同樣、甚至是更重要。展出目的實(shí)現(xiàn)最終要靠展臺人員，展臺人員的工作效率最終決定展出效果。在舒適、功能齊全的環(huán)境，展臺人員可以更有效地工作。功能性原則有三點(diǎn)：對外功能、內(nèi)部工作功能和輔助功能。

4.科學(xué)性原則
    展覽策劃是一個創(chuàng)造性的思維活動，但它絕不是隨心所欲的，而是具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性。這首先表在展覽策劃遵循一定的程序；在采取展覽宣傳行動之前，比尋對市場形勢、消費(fèi)者態(tài)度、社會環(huán)境、競爭對手的情況進(jìn)行周密的調(diào)查研究；根據(jù)所掌握的資料和信息進(jìn)行綜合分析，找出問題的關(guān)鍵點(diǎn)，確定展覽目的擬定展覽計劃及其具體實(shí)施方案；最后還要對展覽效果進(jìn)行評估，直到實(shí)現(xiàn)企業(yè)的展覽目標(biāo)和營銷目標(biāo)。
    展覽策劃的科學(xué)性還表現(xiàn)在展覽奢華是一個眾多科學(xué)知識交叉融合的過程，在充分運(yùn)用展覽學(xué)原理、心理學(xué)、轉(zhuǎn)播學(xué)、營銷學(xué)、系統(tǒng)論、控制論等多學(xué)科的基礎(chǔ)上，借助計算機(jī)等現(xiàn)代化的先進(jìn)技術(shù)手段，為參展企業(yè)提供進(jìn)行展覽決策的依據(jù)和最佳的行動方案，以取得最好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

5.靈活性原則

    由于競爭日趨激烈，需求水平和結(jié)構(gòu)不斷更新，市場環(huán)境變化很快。在這種情況下，即便是一個最適當(dāng)?shù)?/span>展覽策劃，也會因市場環(huán)境、約束條件和影響因素的變化而不得不調(diào)整?，F(xiàn)代展覽策劃在一方面體現(xiàn)出其科學(xué)性的同時，還具有相當(dāng)?shù)撵`活性。這主要?dú)w結(jié)于在現(xiàn)代展覽策劃流程不是一個單向的決策流程，而是一個雙向的環(huán)流狀決策流程。從最開始的展覽調(diào)研到最后的展覽效果評估，針對市場和消費(fèi)反應(yīng)的變化，能幾時調(diào)整和修正其方案，使得整個展覽策劃活動能保持充分的靈活性。
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